23.01.2026

Соцмережі 2026: важлива статистика для комунікацій НУО

Щоб ефективно планувати комунікації у 2026 році, важливо розуміти не лише де саме перебуває ваша аудиторія, а й як вона споживає інформацію та з чим взаємодіє найактивніше. У цьому матеріалі зібрали ...

Додано:
Громадський Простір

Громадський Простір

Щоб ефективно планувати комунікації у 2026 році, важливо розуміти не лише де саме перебуває ваша аудиторія, а й як вона споживає інформацію та з чим взаємодіє найактивніше.

У цьому матеріалі зібрали ключову світову та українську статистику, а також поради для стратегій НУО у соцмережах.

У світі понад 5,6 млрд користувачів соцмереж

Ключові статистичні дані про соцмережі на 2026 рік: глобальний огляд (за даними DataReportal, Statista, Kepios, Demandsage)

Приблизно 5,66 млрд користувачів соціальних мереж у всьому світі (йдеться про загальну кількість облікових записів/ідентичностей, а не обов’язково всіх унікальних активних користувачів).
Користувачі соціальних мереж зараз становлять «надбільшість», переважаючи тих, хто ними не користується, у співвідношенні два до одного.
У 2025 році використання соцмереж зросло на 4,87% (а це приблизно 259 млн нових користувачів).
93% інтернет-користувачів у світі щомісяця користуються соцмережами.
В середньому люди відвідують близько 6–7 платформ соціальних мереж на місяць.
У світі серед користувачів соцмереж більше чоловіків: 54,6% — чоловіки, 45,4% — жінки.

Україна (за даними DataReportal, Kepios)

В Україні налічується 23 млн активних облікових записів користувачів у соцмережах — це 58,5% населення (жовтень 2025).
За рік їх кількість зросла на 1,4 млн (+6,5%).
Наприкінці 2025 року соцмережами користувалися 20,8 млн людей віком 18+
51,6% облікових записів користувачів соцмереж належать жінкам, а 48,4% — чоловікам.
65,2% усіх інтернет-користувачів України (незалежно від віку) користувалися принаймні однією соцмережею.

Популярні платформи* та охоплення (за даними Meta, Statista, Wikipedia, Pew Research Center)

Facebook залишається найбільшою соцмережею у світі з понад 3,07 млрд активних користувачів щомісяця.
Instagram досяг 3 млрд активних користувачів щомісяця у 2025 році.
TikTok продовжує зростати: глобальна база користувачів становить понад 1,5 млрд. Ця платформа має щомісяця понад 200 мільйонів користувачів у Європі — тобто приблизно кожен третій мешканець континенту.
Топ платформи за темпами зростання у 2025: TikTok, LinkedIn, Instagram.
Короткий відеоконтент продовжує демонструвати найкращі результати на всіх платформах.

Найбільші соцмережі світу, за інформацією DataReportal (Компанії соцмереж публікують різні показники — як кількість щомісячних активних користувачів, так і потенційне рекламне охоплення, тож цифри можуть відрізнятися. За останніми даними, Facebook має найбільшу аудиторію, загалом 7 платформ перевищують 1 млрд активних користувачів на місяць).

*За інформацією DataReportal, на даний момент немає однозначної відповіді на питання «яка соціальна мережа є найпопулярнішою у світі?», оскільки різні джерела даних пропонують різні точки зору на використання соціальних мереж. Наприклад, за даними GWI на основі опитувань (використання соцмереж за власною оцінкою), Facebook є найпопулярнішою соціальною мережею у світі, а YouTube посідає друге місце.

Україна (за даними DataReportal, Gradus)

Соцмережі за кількістю користувачів (кінець 2025, за рекламним охопленням, що не завжди відповідає реальній кількості активних користувачів): YouTube — 23 млн | TikTok (18+) — 19 млн | Facebook — 14,2 млн | Instagram — 12,6 млн | LinkedIn — 6,3 млн | X — 1,79 млн | Threads — 1,75 млн
Месенджери залишаються головним джерелом новин для 75% українців (Telegram, Viber тощо) — їхня популярність стабільно висока.
Соцмережі (Facebook, Instagram та інші) використовують для новин 60% опитаних, а відеоплатформи (YouTube, Vimeo) — 54%.
Месенджери. Telegram — лідер серед месенджерів: 92% користувачів користуються ним щотижня. Друге місце — Viber, а WhatsApp показав найбільше зростання — з 30% до 41% за рік; частка Facebook Messenger також відновилася після падіння.
Більше трьох годин онлайн: 44% — у месенджерах, 36% — на відеоплатформах, 30% — у соцмережах.
91% — споживають контент зі смартфона.

Соцмережі за кількістю користувачів в Україні, за даними DataReportal (станом кінець 2025, за рекламним охопленням, що не завжди відповідає реальній кількості активних користувачів)

Тенденції щодо залучення та ефективності (за даними Statista, Hootsuite)

Середня кількість коментарів до публікацій значно зросла на платформі X (Twitter) і LinkedIn — відповідно на 107% і 37% у порівнянні з минулим роком.
Середній рівень залучення в соціальних мережах становить від 1,4% до 2,8%, залежно від платформи.
Організації в регульованих сферах впроваджують ШІ швидше, ніж у нерегульованих.
У 2025 бренди вперше інвестують більше в інфлюенсерів, ніж у digital-рекламу.

Facebook використовують понад 3 млрд людей щомісяця

Станом на 2025 рік Facebook має 3,07 мільярда активних користувачів щомісяця.

3,9 мільярда людей ЩОДНЯ користуються додатками Meta (Facebook, Instagram, Facebook Messenger і WhatsApp).

Найбільше користувачів Facebook (403,4 мільйона) проживає в Індії. На другому місці — США (197,6 мільйона).
Глобально 51% користувачів Facebook — це представники покоління міленіалів, тобто люди віком від 25 до 45 років.
23% користувачів Facebook належать до покоління Z (від 18 до 24 років).

В Україні Facebook налічував 14,2 млн користувачів наприкінці 2025 року, згідно з даними рекламних інструментів Meta (DataReportal).

Серед соціальних мереж, якщо відеоплатформи та месенджери розглядати окремо, перші позиції належать Facebook. Ця мережа залишається основною платформою для 72% користувачів в Україні(за даними Gradus).

Загалом 60% опитаних українців використовують Facebook, Instagram чи інші платформи для отримання новин (проти 56% у 2024 році).

Instagram продовжує нарощувати аудиторію в Україні

Instagram має 3 млрд активних користувачів щомісяця.

Загалом 78,3% всіх користувачів Instagram є віком до 45 років.

Майже дві третини (63%) користувачів Instagram мають вік від 18 до 34 років. 16% мають вік від 35 до 44 років.

63% представників покоління Z взаємодіють з брендами в Instagram.

YouTube є найпопулярнішим каналом для взаємодії представників покоління Z з брендами — 66% роблять це! — але Instagram займає друге місце з 63%.

67% людей у віці 18-24 років використовують Instagram для пошуку місцевого бізнесу.

Молоді люди частіше використовують соцмережі, ніж пошук Google або карти, для пошуку місцевого бізнесу: 67% використовують Instagram і 62% використовують TikTok. Для молоді віком 25-34 років Instagram також посідає перше місце після Google: 54% використовують його для пошуку місцевого бізнесу.

Наприкінці 2025 року Instagram налічував 12,6 млн користувачів в Україні, згідно з даними рекламних інструментів Meta (DataReportal).

Серед соцмереж на другій позиції Instagram, що продовжує нарощувати аудиторію — 67% (за рік плюс 6 в.п.), за даними Gradus (якщо відеоплатформи та месенджери розглядати окремо).

YouTube лідирує в Україні

У світі YouTube має 2,5 мільярда активних користувачів щомісяця.

YouTube.com також є другим за популярністю веб-сайтом із середньою кількістю 72,8 мільярда відвідувань щомісяця.

Наприкінці 2025 року YouTube налічував 23,0 млн користувачів в Україні, згідно з рекламними даними Google (DataReportal).

Читайте також: 16 тактик для підвищення органічного охоплення YouTube-каналу НУО

Як повідомляє Gradus:

Відеоконтент на YouTube, Vimeo та інших відеоплатформах продовжує ставати головним джерелом інформації, особливо серед молодшої аудиторії. Лише за рік відеоплатформи збільшили свою частку з 51% до 54%.

Для розваги та відпочинку українці також обирають відеоплатформи: 61% українців називають YouTube головним місцем для дозвілля. За ним — соціальні мережі (58%) і месенджери (53%).

36% опитаних проводять понад три години на відеоплатформах.

28% світових маркетологів вважають, що найвищий ROI (Return on Investment — повернення на інвестиції) має Facebook, друге місце — Instagram з 22%, а YouTube — третє з 12%.

У TikTok 1,9 мільярда активних користувачів на місяць

TikTok досяг одного мільярда користувачів у 2021 році — всього за п’ять років після запуску.

Половина користувачів TikTok ніколи не публікує відео. Це означає, що половина користувачів перебуває на платформі лише для перегляду контенту, тоді як інша половина як створює, так і споживає контент.

Наприкінці 2025 року в Україні TikTok налічував 19,0 млн користувачів віком від 18 років, згідно з даними рекламних інструментів TikTok (DataReportal). Однак якщо врахувати аудиторію 13+ — ці дані значно більші (TikTok дозволяє маркетологам націлювати рекламу на користувачів віком від 13 років за допомогою своїх рекламних інструментів, але ці інструменти показують дані про аудиторію лише для користувачів віком від 18 років.)

Ця платформа демонструє найпомітніше зростання — з 49% до 54%. TikTok дедалі частіше використовується не лише для розваг, а й для отримання новин, особливо у молодої аудиторії (Gradus).

А за даними UAMASTER digital agency, TikTok — єдина соціальна мережа, де суттєву перевагу за кількістю має чоловіча аудиторія.

І ще: TikTok конвертує 43,8% користувачів у покупців. Аналітики eMarketer прогнозують, що ефективність TikTok у 2026 році лише зростатиме, продовжуючи випереджати інші соціальні платформи.

LinkedIn має 6,30 млн «учасників» в Україні

Станом на січень LinkedIn налічує понад 1,3 мільярда членів по всьому світу.

У другому кварталі 2025 року кількість коментарів на LinkedIn зросла на 37% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Ця статистика вказує на те, що у 2025 році користувачі проводять більше часу на цій платформі.

Середня кількість взаємодій в LinkedIn корелює з кількістю підписників.

Для акаунтів, класифікованих як «середні», кожен пост отримує в середньому 612,9 взаємодій. Для «малих» акаунтів це 261 взаємодія на пост. Дослідження класифікувало акаунти таким чином: величезні (50 000 – 55 000), дуже маленькі (0 – 500), малі (500 – 2 000), середні (2 000 – 10 000), великі (10 000 – 50 000).

Люди, які шукають роботу, приймають на 44% частіше повідомлення LinkedIn, створені за допомогою ШІ, ніж звичайні прямі повідомлення. Це важливо врахувати, якщо хочете швидше знайти нових людей у команду.

Наприкінці 2025 року в Україні було 6,30 млн «учасників» LinkedIn, згідно з даними рекламних інструментів LinkedIn (DataReportal).

За даними UAMASTER digital agency, у LinkedIn теж незначну перевагу по кількості мають чоловіки. Щодо вікового аналізу, то 80% користувачів у віковій групі 18–34 роки.

55% щоденних користувачів X досі називають його Twitter

X (Twitter) і досі залишається однією з провідних соціальних платформ із 557 мільйонами активних користувачів щомісяця.

55% щоденних користувачів X досі називають його Twitter. Лише один з п’яти користувачів називає платформу X.

Середня кількість переглядів на публікацію в X (Twitter) зросла на 75,8% у порівнянні з попереднім роком. Середня публікація в X (Twitter) отримала 2121 перегляд у 2025 році, що на 1206 переглядів більше, ніж у 2023 році.

Середня кількість відповідей на один пост у X у 2024 році зросла на 107% у порівнянні з попереднім роком.

Згідно з даними рекламних інструментів X, наприкінці 2025 року в Україні налічувалося 1,79 млн користувачів X.

В Україні Threads наздоганяє X

Приблизно 400 млн користувачів уже налічує щомісячна база Threads. І це величезний показник для платформи, яка існує лише 2,5 роки.

Щоденна активність, а це приблизно 141–150 млн, теж демонструє високий рівень залучення.

На мобільних пристроях соціальна мережа Threads глобально випередила X.

Мобільний додаток Meta Threads тепер використовується щодня частіше, ніж X Ілона Маска. Хоча X досі домінує над Threads у веб‑версії, мобільний додаток Threads для iOS і Android продовжує демонструвати зростання щоденної активності протягом останніх кількох місяців. Станом на 7 січня 2026 року Threads мав 141,5 млн щоденних користувачів на iOS і Android, а X — 125 млн. Хоча в веб‑версії X все ще популярніший, мобільний Threads продовжує зростати.

Зростання Threads відбувається на тлі того, що за останній рік платформа отримала безліч нових функцій, а наразі розробники працюють над гейміфікацією, що має підвищити залученість молодої аудиторії.

Наприкінці 2025 року в Україні Threads налічував аж 1,75 млн користувачів, згідно з даними рекламних інструментів Meta (DataReportal).

Ефективність у соцмережах: деякі цікаві дані

Коментарі середньої довжини дають на 151,6% більше взаємодій для брендів.

41% брендів експериментують з активними коментарями під чужими постами, щоб підвищити видимість. Якщо автор оригінального поста відповідає на коментар, бренд отримує в середньому 1,6 раза більше взаємодій (про це свідчить дослідження Social Trends від Hootsuite).

Для найкращого результату коментарі слід робити довжиною 50–99 символів. Менше або більше символів приносить менше взаємодій.

Середній рівень взаємодії у соцмережах у 2025 році становив від 1,4% до 2,8%.

Щоб отримати більше взаємодій, не обов’язково публікувати більше постів. Кількість взаємодій залежить не лише від частоти публікацій — дослідження Hootsuite показує, що менша кількість постів на тиждень часто корелює з вищим середнім рівнем взаємодії.

Короткі відео — найвпливовіший формат контенту у соцмережах.

Для максимального ефекту від рекламного бюджету короткі відео показують найвищі показники запам’ятовування та ефективності.

Використання ШІ серед маркетологів у соцмережах зросло майже на 180%. Маркетологи соцмереж вже застосовували ШІ у 2023 році для генерації ідей, створення зображень, написання текстів та іншого. 83% кажуть, що ШІ допомагає їм створювати значно більше контенту.

Як скористатися вище наведеною статистикою для планування стратегії вашої НУО у соцмережах?

Оновіть стратегію вашої НУО у соцмережах.

Врахуйте дані соцмереж там, де це має сенс для цілей вашої організації. Продовжуйте працювати на тих платформи, де ваша цільова аудиторія найбільш активна. Не намагайтеся бути всюди одразу, але також придивіться до нових.