Громадський Простір

YouTube Shorts — це не просто ще один відеоформат, а надзвичайно динамічний напрям цифрового контенту. Цей новий спосіб комунікації щодня охоплює майже 70 мільярдів переглядів по всьому світу. І він вже починає змінювати правила гри — не лише для великих брендів, але й для громадських ініціатив.

На відміну від класичних відео на YouTube, корисний гайд щодо яких ми підготували раніше, Shorts — це вертикальні ролики до 3 хвилин, які користувачі переглядають у нескінченному стрічковому режимі свайпів. Їх не шукають — вони самі вас знаходять! І саме в цьому — унікальний шанс для громадського сектору.

Shorts дійсно можуть набирати тисячі переглядів навіть без підписників, адже алгоритм орієнтується не на статус каналу, а на реакцію глядачів. Тобто відео НУО — за умови вдалої подачі — може опинитися в тій самій стрічці, що й відео розкрученого міжнародного бренду, та стати вірусним. Наприклад, наш короткий відео шорт на каналі Громадського Простору, зовсім не розважальний контент, проте лише за першу добу набрав тисячу переглядів! І далі ця цифра росте.

Для НУО YouTube Shorts — це можливість за лічені секунди привернути увагу нової аудиторії, підвищити впізнаваність організації та залучити підтримку до важливих тем. 

Далі ми розповімо про такі аспекти:
– як створити Shorts та як працює цей формат,
– що потрібно, щоб ваші відео помітив алгоритм,
– та які поради допоможуть зробити ваші ролики ефективними, видимими — і навіть вірусними.

Чому НУО варто звернути увагу на Shorts уже сьогодні?

Формат коротких вертикальних відео на YouTube стрімко набирає обертів і перетворюється на один із ключових інструментів залучення аудиторії. Якщо ви досі не знайомі з цим форматом або вагаєтесь, чи варто його використовувати — ось кілька фактів, які допоможуть зрозуміти потенціал YouTube Shorts: 

• YouTube Shorts — це новий розділ YouTube, у якому можна створювати короткі відео. На сьогодні тривалість таких відео збільшено до 3х хвилин. 

• На платформу вже завантажено понад 1 мільярд коротких відео, і ця кількість зростає приблизно на 25 мільйонів щомісяця. 

• Наразі YouTube Shorts отримують 70 мільярдів переглядів щодня. Формат коротких відео швидко стає однією з найпопулярніших функцій платформи, особливо серед молодої аудиторії. 

• У середньому одне коротке відео триває приблизно 33 секунди. Найпоширеніша тривалість — 30–40 секунд (28,8%). 

• 40% користувачів YouTube Shorts не користуються TikTok або Instagram Reels. Тому не соромтеся просувати свій контент одразу на кількох платформах із вертикальним відео — це допоможе максимально розширити охоплення.  

• Найбільш залайкане відео на YouTube — це YouTube Shorts. Відео від автора MrBeast під назвою “Would You Fly to Paris for a Baguette?” вже набрало !!! 54 мільйони лайків. 

• Нещодавно YouTube змінив спосіб підрахунку переглядів у Shorts, щоб надати авторам краще розуміння ефективності їхніх коротких відео. Тепер буде враховуватись кожен запуск або повтор відео, а не тільки перегляди після певної кількості секунд, як раніше.  

• YouTube також розглядає можливість впровадження добового таймера для Shorts, який дозволятиме користувачам обмежити час перегляду коротких відео. 

Як створити YouTube Shorts?

Використовуючи вбудовані інструменти YouTube, ви можете знімати, редагувати, додавати музику, анімований текст, контролювати швидкість зйомки і монтувати разом кілька відеокліпів, щоб створити свої YouTube Shorts. 

А глядачі ваших коротких відео можуть ділитися, коментувати, ставити лайки або підписуватися на ваш канал під час перегляду відео. Контент не зникає і залишається на YouTube, на відміну від інших додатків для коротких відео, таких як Instagram Stories та Snapchat. 

Як створити та завантажити YouTube Shorts? 

Ви можете завантажувати вертикальні ролики, збережені на комп’ютері або в смартфоні, як короткі відео Shorts.  

Ви також можете записати коротке відео в додатку YouTube на мобільному пристрої.

Як записати відео у додатку? 

Завантажте додаток YouTube та увійдіть, використовуючи свій логін в Google або окремий логін в YouTube. 

Далі почніть створювати своє відео. Для цього натисніть значок (+) на кнопці на головній сторінці програми, а потім натисніть «Створити Short».  

Щоб записати відеоролик, утримуйте червону кнопку запису або торкніться її, щоб почати запис, а потім ще раз, щоб зупинити. 

Щоб додати спеціальні ефекти та елементи до відео, скористайтеся панеллю інструментів праворуч на екрані. 

• Щоб перемикати камеру, торкніться стрілок, що обертаються. 
• Натискаючи кнопку 1x, ви можете прискорювати або сповільнювати зйомку. 
• Торкніться піктограми годинника, щоб встановити таймер зворотного відліку для створення «hands-free» відео. 
• Щоб додати фільтр до свого відео, натисніть на іконку з трьома кружечками. 
• А торкнувшись чарівної палички — ви можете додати ретуш до свого відео. 
• Іконка людини допоможе змінити фон і додати зелений екран або фотографію з бібліотеки вашого смартфона. 
• Значок привида допоможе вирівняти переходи між відеокліпами.
• Щоб додати звук до відео, торкніться піктограми “Додати звук” у верхній частині екрана. Зверніть увагу, що ви можете додати звукову доріжку до відео перед початком запису або після нього в процесі редагування.
• А якщо ви зробили помилку та хочете все скасувати — торкніться стрілки назад поруч з кнопкою запису. 

Закінчивши запис, натисніть галочку, щоб зберегти ваше відео. Потім завершіть роботу над відео, додавши музичну доріжку, текст і фільтри. 

Якщо ви хочете зануритися в редагування глибше, торкніться піктограми часової шкали, щоб змінити час появи тексту на часовій шкалі відео.  

Закінчивши редагування, натисніть «Далі» у верхньому правому куті. 

Додайте інформацію про своє відео та виберіть, чи хочете ви зробити його загальнодоступним, з обмеженим доступом або приватним. 

Виберіть, чи підходить ваше відео для дітей, чи потребує вікових обмежень. 

І нарешті — натисніть “Завантажити” Short, щоб опублікувати відео.

Як працює алгоритм YouTube Shorts? 

Алгоритм YouTube Shorts працює інакше, ніж звичайна система рекомендацій. Замість ранжування відео на основі традиційних пошукових запитів, Shorts показуються динамічно — з урахуванням взаємодії користувача, історії переглядів і контент-трендів. 

YouTube НЕ ранжує Shorts за датою публікації. Натомість алгоритм спершу тестує нові Shorts на невеликій аудиторії. Якщо відео показує хороші результати, його поступово рекомендують ширшій аудиторії.

Це означає, що Shorts можуть стати вірусними через тижні або навіть місяці після публікації. 

У YouTube пояснюють, що час публікації та кількість завантажених Shorts не є вирішальними факторами для оптимізації. Важливішим є створення якісного контенту. 

На відміну від деяких платформ, де переглядом вважається навіть просто показ першого кадру, у Shorts глядач має дійсно захотіти дивитися відео — хоча точну тривалість перегляду YouTube не розкриває. Важливішим є саме те, скільки часу користувач дивиться одне відео (тривалість перегляду), а не загальний час переглядів. 

Наприклад:

• 30-секундне відео з 85% тривалістю перегляду, ймовірно, отримає вищий рейтинг, ніж 60-секундне відео з лише 50% утриманням глядача.
• Shorts, які глядачі переглядають повторно або частково перемотують назад, частіше потрапляють у рекомендації, ніж ті, що мають низький показник повторних переглядів. 

Ось швидкий огляд того, що враховує алгоритм YouTube Shorts:

Взаємодія: Чи ставлять глядачі лайки, коментують і діляться відео?
Тривалість перегляду: Скільки часу середній користувач дивиться це відео? (Чим ближче до 100%, тим краще.)
Повторні перегляди та циклічне відтворення: Якщо відео “зациклюється” або переглядається кілька разів, це сигналізує про великий інтерес.
Різноманітність контенту: YouTube уникає показувати занадто багато Shorts від одного творця підряд.
Переваги користувача: YouTube налаштовує стрічку Shorts на основі того, що користувачі лайкали, дивилися або пропускали раніше.

На відміну від довгих відео, показник клікабельності (CTR) не є фактором ранжування, оскільки користувачі не натискають на Shorts — вони просто їх гортають.

5 порад для оптимізації ваших YouTube Shorts

Ось ще трішки важливих порад, які варто врахувати при плануванні стратегії для Shorts: 

• Зацікавте аудиторію у перші 2 секунди. Оскільки Shorts відтворюються автоматично, перший кадр має миттєво привернути увагу. Уникайте повільних вступів.

• Робіть відео, які плавно повторюються  (коли переходи між кінцем і початком непомітні). Щоб глядачі могли повторно переглядати відео  без відчуття, що відео “закінчується”. YouTube віддає перевагу Shorts, які природно “зациклюються” або стимулюють повторний перегляд. 

• Використовуй трендові аудіо та ефекти. Як і в TikTok, популярні звуки, ефекти й меми можуть допомогти покращити видимість контенту.

• Заохочуйте коментарі та поширення. Ставте запитання або інціюйте обговорення — Shorts із більшим залученням частіше показуються ширшій аудиторії.

• Дайте своїм Shorts час на зростання. Вони не завжди стають вірусними одразу. Продовжуйте публікувати регулярно, і YouTube надалі показуватиме ваш контент новій аудиторії.

  Ну і нам завжди приємно натрапляти на дедалі більше прогромадських відео на YouTube! Ваша креативність та ініціативи надихають і формують майбутнє спільноти!

За інформацією:

38 YouTube stats marketers need to know in 2025 

How the YouTube algorithm works in 2025

How to Make YouTube Shorts: Everything You Need to Know

How NGOs Can Use YouTube to Showcase Impact and Attract Funders 

www.youtube.com