Нова формула взаємодії: партнерство замість патерналізму

Як транснаціональний проєкт Creating Bridges об’єднав бізнес і культуру

У рамках міжнародного проєкту Creating Bridges відбувся Форум «Співпраця культури і бізнесу: партнерство, а не спонсорство. Культура як дипломатичний ресурс нації» – подія нового формату взаємодії між креативним сектором та бізнесом.

Захід став унікальним завдяки єднанню митців, дипломатів, представників бізнесу, меценатів та менеджерів культури в обговоренні спільної ідеї: як створити сталу модель підтримки культури, у якій бізнес виступає партнером, а не донором.

Проєкт Creating Bridges, що реалізується за підтримки програми Creative Europe, з моменту свого старту став платформою міжкультурного діалогу та підтримки українців, зокрема митців, які опинилися за кордоном через війну. Через організовані творчі воркшопи, виставки, події в Києві, Брюсселі (Бельгія), Атенах (Греція), він продемонстрував, що культура – це не лише творчість, а й дипломатичний, та навіть економічний ресурс, що допомагають країнам будувати зв’язки, взаєморозуміння та довіру.

«Creating Bridges – це не лише про допомогу митцям. Це про створення простору, де бізнес і культура стають співтворцями спільного майбутнього», – зазначила Катерина Познанська, координаторка української частини проєкту.

Саме тому українська команда транснаціонального проєкту Creating Bridges – міжнародна громадська організація ILYSA – визначила формат локальної події в Києві як кроссекторальний форум. До ініціативи долучилися представники бізнесу, які побачили в культурі новий рівень партнерства: не просто чергову PR-активність, а стратегічну співпрацю.

«Культура – це м’яка сила економічного зростання, яка зшиває бізнес, державу і суспільство», – наголосив президент Торгово-промислової палати України Геннадій Чижиков.

Під час форуму обговорювали, як бізнес може ефективно підтримувати культуру не епізодично, а системно. 

У дискусії взяли участь:

• Марія Лігус («УКультура») навела чимало аргументів про культуру як довгострокову інвестицію. 
• Про сталі корпоративні комунікації як частину культурної відповідальності розповіла Анжела Світлична (UKRSIBBANK). 
• Віталій Романчукевич (Фонд ім. О. Гончара) підняв гострі питання про найвищий рівень соціальної відповідальності бізнесу.
• Про синергію бізнесу і громад вела розмову Каріна Терещенко (ГО «Святиня Берегиня»).
• Про меценатство як інструмент суспільних змін розмірковували разом з Олександром Сосіс (Інститут Голди Меїр).
• Кейси міжнародної співпраці, культурної дипломатії та ролі мистецтва у формуванні впізнаваності країни представили учасники форуму Анна Любима, Катя Тейлор, Тетяна Грабан, Марія Котвіцька, Катерина Карпенко, Віталій Адлерманн.

Захоплюючою і жвавою створював дискусію модератор заходу Андрій Андрікевич.

Спеціальною подією заходу став аукціон зі збором благодійних коштів для захисників і захисниць України, на який представили прапор України з автографом Валерія Залежного.

Чудовим музичним акомпанементом форуму був виступ гітаристів проєкту “Україна дякує!”, що став компліментом-подякою  європейським митцям, які підтримують Україну.

Захід став точкою перетину секторів, які зазвичай діють окремо. Проте усі присутні погодились, що культура — це не прикраса у звітах, а ресурс сталого розвитку, який формує довіру, репутацію і впізнаваність країни. Бізнес, який підтримує культуру, інвестує не лише у соціальну відповідальність, а й у цінності, що об’єднують суспільство.

Завершальним акордом форуму стало підписання особливого документу – Ноти міжсекторальної співпраці. 

Проєкт Creating Bridges триває. І вже тепер на новому, ціннісно значущому рівні, що надважливо в складних обставинах сьогодення. Культура – не декорація, а ресурс. Бізнес – не спонсор, а партнер. Разом вони будують мости, які витримують будь-які кризи.

Організаторами заходу виступили: Crowe Mikhailenko, Український інститут майбутнього, Соціальний консалтинг «Параграф».
Партнери: Європейська Бізнес Асоціація, «Час Перших», Creating Bridges / Creative Europe.