Набір на серію вебінарів IWPR для ГО «Інструменти комунікації: соцмережі, просування, відеоконтент»

Міжнародна організація «Інститут висвітлення війни та миру» (Institute for War and Peace Reporting) запрошує громадські організації, які співпрацювали з IWPR протягом 2016-2020 років, подати заявки на участь у третій серії із 13 інтерактивних вебінарів для громадських організацій «Інструменти комунікації: соцмережі, просування, відеоконтент», які проходитимуть щовівторка і щочетверга з 10-00 до 12-00, починаючи з 19 січня 2021 року.  

Розклад вебінарів (детальну програму і інформацію про тренерів дивіться нижче):

19 січня вівторок 10.00-12.00    Бренд ГО і його монетизація. Компоненти бренду, точки дотику з ЦА. Донати, патреон, мерч–  Анастасія Борема

21 січня четвер 10.00-12.00      Соцмережі для ГО – особливості –  Олена Дуб

26 січня вівторок 10.00-12.00   Креативний контент для соцмереж ГО –Олена Дуб

28 січня четвер 10.00-12.00     Сторітелінг у соцмережах  – Олена Дуб

2 лютого вівторок 10.00-12.00 Робота з аудиторією в соцмережах та просування– Олена Дуб

4 лютого четвер 10.00-12.00    SMM для ГО. Ч1. 11 речей, які не варто робити у фейсбуці. Ключове про ютуб. Для чого брендам Інстаграм, Телеграм і ТікТок. Алгоритм просування матеріалу. Взаємодія редакції та SMM-відділу  –  Анастасія Борема

9 лютого  вівторок 10.00-12.00   SMM для ГО. Ч2. Ігрові формати. Мейл-розсилки.  Експерименти  в офлайні. Інструменти для smm-ників. Сайт і основи SEO.  Базове про рекламу в фейсбук і інстаграм. Аналіз і поради для            сторінок колег. Практичне завдання по роботі з відео – Анастасія Борема

11 лютого  четвер 10.00-12.00  Онлайн-події та прямі ефіри в соцмережах – Олена Дуб

16 лютого  вівторок  0.00-12.00  Заходимо до YouTube – Кирило Євсеєв

18 лютого  четвер 10.00-12.00   Кейси що надихають. Розбір каналів які досягли успіхів та ситуації з каналами учасників  – Кирило Євсеєв

23 лютого  вівторок 10.00-12.00  Як зробити аби ваші відео безкоштовно знайшли тисячі людей  – Кирило Євсеєв

25 лютого  четвер 10.00-12.00  «Изнанка» YouTube, аналіз роботи каналу через Analytics –  Кирило Євсеєв

2 березня  вівторок 10.00-12.00  Як просувати канал та не порушувати правила YouTube – Кирило Євсеєв

Кількість учасників інтерактивних вебінарів обмежена (15 осіб), а відеозаписи вебінарів будуть доступні певний час лише для учасників та їх колег з тих самих організацій. Група учасників вебінарів формується на конкурсних засадах. Перевага у відборі на третю серію вебінарів буде надана в першу чергу тим, хто брав участь у попредніх серіях вебінарів IWPR “Комунікація для громадськиї організацій» у 2020 році, і представникам грантоотримувачів проекту IWPR та їх партнерів, а потім іншим мотивованим заявникам, які співпрацювали з проектом IWPR протягом 2016-2020 років. Ми заохочуємо участь одного і того самого співробітника ГО в усіх 13 вебінарах – сертифікат про проходження курсу отримають ті, хто особисто відвідає щойнаменше 10 вебінарів і виконає всі домашні завдання.  

Подати заявку на вебінари можна ТУТ до 12 січня 2021 року включно. Організатори повідомлять запрошених учасників про участь не пізніше 14 січня 2021 року. Запитання просимо надсилати на адресу [email protected]. 

Вебінари відбуваються в рамках проекту, який виконує Інститут висвітлення війни та миру (IWPR) в Україні у 2018-2021 рр. за підтримки Міністерства закордонних справ Королівства Норвегії. Одна із цілей даного проекту – зміцнення системи громадського контролю з боку громадянського суспільства та медіа, протидія та запобігання корупції, посилення діалогу між експертами, медіа, ОГС та можновладцями, покращення інформування громадськості, залучення громадян до розвитку місцевої громади, громадський моніторинг та контроль діяльності влади й публічних фінансів, моніторинг та висвітлення реформ, що мають регіональне втілення.

Про IWPR:

Інститут висвітлення війни та миру (IWPR) – це міжнародна некомерційна організація з головними офісами в Лондоні, Вашингтоні та Амстердамі, що працює зі ЗМІ та громадянським суспільством задля покращення ситуації у майже трьох десятках країн світу, які перебувають в умовах кризи, конфлікту чи трансформації. IWPR працює в Україні з 2014 року.

Вебінари проводитимуть:

Анастасія Борема має 6 років досвіду в комунікаціях, з них 5 – у сфері громадських організацій. Розкрутила Bihus.Info з 11 тисяч підписників на фейсбуці та 13 тисяч на ютубі до 340 і 330 тисяч підписників відповідно. Консультує ГО і редакції як просувати свій бренд з мінімальними ресурсами і ефективно використовувати соцмережі для залучення аудиторії. Знає, як змусити досвідчену редакцію знімати сторіз і бекстейджі, а серйозні теми адаптувати у легкі формати. Поділиться секретами SMM в розслідувальних (і не лише) редакціях, а також розповість як журналістці/у ефективно співпрацювати з SMM-никами та SMM-ницями.

 Олена Дуб, журналістка, редакторка, тренерка.  Керівниця відділу соцмереж видання “Крим.Реалії” (“Радіо Свобода”) у 2015-2020рр. Закінчила факультет журналістики Львівського національного університету ім. І. Франка. У медіа – з 2001 року. Працювала у виданнях «Львівська газета», «Поступ», «Україна молода», «Газета по-київськи», співпрацювала з газетою «День», Інститутом масової інформації (ІМІ), має досвід роботи на радіо і ТБ.

Координувала проект “Київ без тютюнового диму” (ЦЕДЕМ), результатом якого стало прийняття в Україні законодавства про повну заборону куріння у кафе, барах і ресторанах. Працювала у благодійному фонді “Розвиток України”. Лекторка Lviv Media Forum, Форумів розвитку громадянського суспільства та ін.

Співзасновниця спільноти “SMM Talks for NGO & Media”, що об’єднує digital-фахівців українських НГО та медіа. Входить до мережі Digital Communications Network.  Є тренеркою для громадських організацій та редакцій України, Білорусі, Латвії. Співпрацює як консультантка з Internews і  Thomson Reuters Foundation.

Кирило Євсеєв, YouTube фахівець, автор каналу “Як знімати відео» (90+ тис підписників), розвиває десятки ютуб каналів клієнтів. Професійний журналіст, в минулому директор регіонального інформаційного агентства, спеціальний кореспондент “Новий канал”, “Інтер”, більше 10 років в новинах. Кандидат політичних наук. 

Програма курсу IWPR«Інструменти комунікації для громадських організацій:соцмережі, просування, відеоконтент»

19 січня, вівторок, 10.00 – 12.00            Бренд ГО і його монетизація. Компоненти бренду, точки дотику з ЦА. Донати, патреон, мерч –Анастасія Борема

• Сутність, особистість і компоненти бренду. Емоційний бренд як інструмент просування ГО
• В чому цінність нашого бренду? Де ми зараз? 6 характеристик бренду
• Комунікаційний мікс і точки дотику бренду з ЦА
• Внутрішня комунікація як важлива складова просування бренду
• Монетизація бренду. Донат, патреон, краудфандинг, мерч.
• Офлайн-інструменти для просування бренду. Як і де шукати інформацію, які джерела використовувати

21 січня, четвер, 10.00 – 12.00 Соцмережі для громадських організацій – особливості – Олена Дуб

• Для чого НГО соцмережі? Важливість стратегічного підходу у роботі із соцмережами
• Тренди в соцмережах 2021. Приклади
• Від фейсбуку до ТікТоку –  які обрати майданчики для цільових аудиторій. Чи можна використовувати фанові майданчики (як ТікТок) для просування «серйозних» проектів?
• Можливі формати присутності у соцмережах: пабліки, особисті бренди, робота через інфлуенсерів/блогерів, робота через communities. Приклади
• Що варто знати про свою ЦА в соцмережах. Де «сидить» ваша ЦА?

26 січня, вівторок, 10.00 – 12.00 Креативний контент для соцмереж громадської організації –Дуб

• Відео для соцмереж – чому воно таке важливе? В чому особливість SM-відео? Розбираємо на прикладі.
• Як створювати самотужки відео для соцмереж: поради початківцям. Корисні інструменти. Аналізуємо Facebook-відео
• Інстаграм-сторіз – як із користю використовувати цей  формат? Успішні приклади, поради зі створення, інструменти

28 січня, четвер, 10.00 – 12.00              Сторітелінг у соцмережах – Олена Дуб

• Що таке сторітелінг і чому він важливий для ГО?
• Візуальний сторітеллінг. Топові приклади. Приклади
• В яких випадках громадській організації варто застосовувати сторітелінг?
• Основні компоненти оповіді, сюжетна арка. Поради

2 лютого, вівторок, 10.00 – 12.00          Робота з аудиторією в соцмережах та просування – Олена Дуб

• Які формати матеріалів готувати для ЗМІ Основні принципи спілкування із вашою аудиторією в соцмережах.
• Tone of voice. Правила спілкування, коментування. Поширені помилки
• Обробка фідбеку від аудиторії. User Generated Content (UGC)
• Як просуватись без реклами? Які внутрішні та зовнішні ресурси можна задіяти?
• Робота через спільноти, партнерства, лідерів думок чи особистісний бренд?
• Як виміряти ефективність вашої смм-роботи
• Найважливіші показники у Facebook та Instagram. Як їх трактувати і застосовувати.

4 лютого, четвер, 10.00 – 12.00            SMM для ГО. Ч1. 11 речей, які не варто робити у фейсбуці. Ключове про ютуб. Для чого брендам Інстаграм, Телеграм і ТікТок. Алгоритм просування матеріалу. Взаємодія редакції та SMM-відділу  – Анастасія Борема

• Ключове про алгоритми
• 11 речей, які не варто робити на Facebook
• Що потрібно знати про ютуб? Утримання, заголовки, картинки, теги, VIDIQ
• Інстаграм, Твіттер, Телеграм, ТікТок
• Алгоритм просування матеріалу (на прикладі сюжетів Bihus.Info). Як активістам взаємодіяти з SMM-відділом
• Практичне завдання на створення плану просування матеріалу для вашої ГО.

9 лютого, вівторок, 10.00 – 12.00          SMM для ГО. Ч2. Ігрові формати. Мейл-розсилки. Експерименти в офлайні. Інструменти для smm-ників. Сайт і основи SEO. Базове про реклама в фейсбук і інстаграм. Аналіз і поради для сторінок колег. Практичне завдання по роботі з відео – Борема

• Ігрові формати. Мейл-розсилки. Експерименти в офлайні
• Сайт і основи SEO
• Інструменти. Робота з фото, відео, статистикою і трендами. SocialBlade
• Реклама в фейсбук і інстаграм. Цілі, інструменти та аудиторії
• Відео – це просто! Практичне завдання з відеомонтажу
• Аналіз і поради для сторінок колег (якщо встигнемо)

11 лютого, четвер, 10.00 – 12.00          Онлайн-події та прямі ефіри в соцмережах – Олена Дуб

• Проводимо подію у Facebook. Від анонсу до трансляції. Огляд технічних можливостей Facebook
• Прямі ефір.Які вони можуть бути (стрім з телефона, стрім зі студії, стрім з телефону з підключенням гостя тощо)
• Огляд технічних можливостей Facebook, Instagram
• Підготовка і проведення стріму – чек-лист

16 лютого, вівторок, 10.00 – 12.00        Заходимо до YouTube  – Кирило Євсеєв

• Знайомство, презентація спікера та учасників.
• Чим відрізняється Ютуб від ТБ та FB та що в них спільного?
• Які жанри найпопулярніші на YouTube, питання конкуренції.
• Правильна реєстрація каналу, кібербезпека на платформі.
• Яка техніка потрібна для виробництва відеоконтенту та чи потрібно її покупати. На що краще знімати. Як обрати камеру? Який мікрофон, штатив, світло потрібні. Яку техніку купувати, аби потім вона не лежала непотрібною. Чому не можна витрачати усі гроші на камеру? Які аксесуари обов’язково потрібні? Чому найдорожча камера не завжди краща?
• Наскільки якісним має бути відео?

Домашнє завдання – проаналізувати 5 каналів які найбільше подобаються учаснику по темі, на яку він хоче вести свій канал. Зробити презентацію із представленням сильних сторін каналів свого жанру. Розібрати теми, стиль поводження, монтаж, оформлення картинок каналу.

18 лютого, четвер, 10.00 – 12.00          Кейси що надихають. Розбір каналів які досягли успіхів та ситуації з каналами учасників  – Кирило Євсеєв

• Розбір каналів які досягли успіхів та ситуації з каналами учасників.
• Як бути вмотивованим та займатись ютубом, навіть якщо немає швидких результатів.
• Чи потрібні мільйони підписників.
• Де заробляють на ютубі.
• Ютуб як метод зменшення вартості клієнта.
• Де шукати ідеї для відео.
• Принципи вірно підібраної теми каналу – канали про усе підряд, канали про себе чи для людей.
• Формування семантичного ядра каналу.
• Підбір тегів для відео.
• Як відчути свою аудиторію?
• Як зробити аналіз конкурентів на Youtube?
• Відповіді на питання.

Домашнє завдання – сформувати контент план свого каналу на наступні 20 відео.

23 лютого, вівторок, 10.00 – 12.00        Як зробити аби ваші відео безкоштовно знайшли тисячі людей. – Кирило Євсеєв

• Пошукова оптимізація каналу та відео
• Аналіз імен каналів учасників, написання текстів для оформлення каналу.
• Написання текстів під відео.
• Як часто завантажувати відео.
• Як зробити трейлер каналу.
• Як відчувати себе комфортно перед камерою.
• Як не реагувати на критику у коментарях під відео.

25 лютого, четвер, 10.00 – 12.00    «Ізнанка» YouTube, аналіз роботи каналу через Analytics –Євсеєв

• Аналіз ефективності відеороликів  
• CTR картинки, та як зробити якісну картинку для відео.
• Оформлення ютуб каналу – як зробити шапку каналу та чим її наповнити.
• Чому так важливо зробити якісну картинку для відео, аналіз картинок для відео популярних каналів.
• Трафік – пошук, головна сторінка, рекомендації і таке інше.
• Глибина перегляду

2 березня, вівторок, 10.00 – 12.00 Як просувати канал та не порушувати правила YouTube – Євсеєв

• Правила Ютуба з приводу тем, авторські права, чому вони такі жорстокі
• Де брати музику та відео.
• Типи реклами каналу на ютуб. Коли час запускати рекламу?
• Чи варто замовляти посєв у соціальних мережах, накручувати лайки та перегляди? Які санкції можуть бути?
• Робота з блогерами, ютуб фахівцями. Як посилювати трафік з різних сторін? План інвестування у Ютуб
• Відповіді на питання за результатами курсу. Перегляд каналів учасників.