Google опублікував дані про візуальні звички користувачів. Чому це важливо для комунікацій НГО

Google опублікував звіт про те, як користувачі по всьому світу використовували в 2025 році AI-модель «Nano Banana» для редагування зображень у Gemini. Ці щорічні звіти дозволяють побачити, як змінюються цифрові практики щодня і як візуальна комунікація, створена за допомогою ШІ, поступово інтегрується у повсякденне життя людей.

Так, згідно з даними корпорації, найчастіше інструмент застосовували для зміни освітлення, фону, локації та стилізації зовнішності. Також популярними були комікси, ілюстровані сцени й експерименти з візуальними образами. Відтак ці дії формують новий стандарт роботи з фотографіями, де редагування сприймається як звична частина процесу.

Окрему увагу привертає поширення святкових зображень. Користувачі створювали візуали до сімейних дат, сезонних подій і культурних свят. Такі зображення активно поширювалися у соцмережах і сприймалися на рівні звичайних фотографій, без додаткових пояснень щодо способу їх створення.

В українському сегменті соцмереж ця практика була так само помітною. Святкові AI-візуали з’являлися у стрічках регулярно і використовувалися як спосіб оформлення подій та емоцій. Це свідчить про швидке засвоєння нових форматів і включеність у глобальні цифрові процеси.

Серед інших повторюваних мотивів – інтерес до ретро-естетики, образів із 90-х і ранніх 2000-х, створення молодших версій себе та мініатюрних 3D-фігурок людей і сцен повсякденного життя. Такі формати допомагають структурувати особистий досвід і працювати з пам’яттю та ідентичністю у візуальній формі.

У результаті згенеровані зображення дедалі частіше сприймаються як частина звичної візуальної мови. Оцінка контенту зміщується в бік сенсу, доречності та інтонації, а не способу створення.

Практичні висновки для неурядових організацій

Для НГО ці зміни відкривають кілька важливих напрямів роботи.

AI-візуали можна використовувати для ілюстрації тем, де відсутні реальні зображення: майбутні проєкти, сценарії змін, складні соціальні процеси. За умови коректного контексту така візуалізація сприймається спокійно і не викликає недовіри.

Прості й емоційно зрозумілі формати працюють ефективно у комунікації зі складними темами. Святкові, символічні або персоналізовані зображення допомагають зробити повідомлення ближчим до аудиторії без втрати змісту.

AI-інструменти також створюють можливості для залучення. Кампанії, у яких користувачі можуть створювати власні візуали, привітання чи варіації повідомлень, стимулюють участь і підсилюють відчуття причетності.

Водночас зростає потреба в чіткому розмежуванні форматів. Символічні й ілюстративні зображення мають бути відокремлені від документальних матеріалів, особливо у темах, пов’язаних із правами людини, війною чи гуманітарними кризами. Прозорість і відповідальність у використанні AI залишаються ключовими умовами довіри.

Тренди, зафіксовані Google, показують, що AI поступово стає частиною стандартної комунікаційної інфраструктури. Для неурядових організацій це означає необхідність уважно працювати з новими візуальними практиками, адаптуючи їх до власних цінностей, завдань і аудиторій.

—

Євгенія Плугіна — комунікаційна стратегиня, експертка з розробки та впровадження комунікаційних стратегій у культурних і соціальних проєктах, розвитку громад та міжсекторальних партнерств.